4-C ABILITY
In het boek 25 portretten van succesvolle Nederlandse ondernemers. Mensen met heel uiteenlopende achtergronden: van jonge internet-ondernemers tot een toonaangevende pionier in duurzame energie en van ‘s-werelds beste DJ tot de baas van onze nationale trots met de witte zwaan, om een paar voorbeelden te noemen.
Wat hen bindt is dat zij allen inspirerende persoonlijkheden zijn die met hun producten en diensten wereldwijd miljoenen mensen weten te verleiden en aan zich te binden. Maar welk repertoire zetten zij in om anderen, binnen en buiten hun organisatie, in beweging te krijgen? Wat is de rol van marketing in hun ondernemerschap en wat is de rol van ondernemerschap in hun marketing?
De vier C’s
Hoewel het op het eerste oog om onvergelijkbare bedrijven en organisaties gaat, blijken er toch steeds terugkerende elementen te zijn. Wij ontdekten vier competenties waarmee deze mensen het verschil maken:
- Connect
Ze voelen zich verbonden met de eindconsument. - Create
Ze durven met nieuwe, creatieve oplossingen te komen. - Calculate
Ze onderzoeken of het initiatief een aantrekkelijke return on investment oplevert - Convince
Ze beschikken over een grote overtuigingskracht
Ontbreekt het aan één van deze vier C’s, dan blijft er weinig anders over dan te hopen op een flinke portie geluk!