Goede voornemens blijven vaak wat ze zijn: voornemens. Want ideeën hebben is één ding, er daadwerkelijk iets mee doen is iets heel anders. De conversie van voornemen naar het echt realiseren van verbeteringen, vernieuwingen en doorbraken, is in de meeste ondernemingen (te) laag. Toch weet elke ondernemer dat innovatie belangrijk is om autonome, winstgevende groei te realiseren. Een succesvol creatieproces kent drie fasen: de initiatieffase, waarin wilde ideeën worden vertaald naar concrete initiatieven; de innovatiefase, waarin de initiatieven worden uitgewerkt in concrete en gedetailleerde concepten; en ten slotte de introductiefase, waarin de concepten succesvol naar de markt worden gebracht.